En Aapresid 2025, la compañía presentó su plataforma de e-commerce, diseñada para que distribuidores y productores realicen transacciones de manera digital.
En el reciente Congreso Aapresid, Syngenta presentó Grou, un nuevo marketplace que busca digitalizar la relación comercial entre la compañía, sus distribuidores y los productores. La plataforma permitirá que cada distribuidor tenga su propio sitio de ventas online, facilitando a los productores la compra de insumos de manera directa y eficiente.
Grou funciona como un ecosistema de e-commerce donde estarán disponibles los productos de protección de cultivos y las semillas NK. Desde la multinacional, se mostraron optimistas al destacar que la plataforma integra el servicio de WhatsApp, un elemento clave para mantener la comunicación fluida y cercana que caracteriza al sector. “Las negociaciones que hoy se hacen ‘tranquera a tranquera’ o en la agronomía podrán registrarse en Grou sin perder ese contacto cercano”, señalaron.
Natalia Gómez, gerente de Commerce de Syngenta, explicó los beneficios concretos para el productor. “El productor no pierde nada de lo que ya tiene: logística, guarda de producto, financiamiento, todo se mantiene. Otros e-commerce suelen limitar esos aspectos”, detalló. Además, la plataforma promete ganar en eficiencia y orden, ya que centraliza en un solo lugar lo que antes se gestionaba a través de múltiples conversaciones de WhatsApp.
La plataforma está diseñada para ser intuitiva y accesible. Incluso para aquellos menos familiarizados con la tecnología, un vendedor podrá cargar el pedido y enviarle al productor un link por WhatsApp. A través de este enlace, el productor podrá revisar la información, negociar y dar su aprobación de manera sencilla.
Gómez también anticipó los próximos pasos de la iniciativa. “A finales de este año haremos la primera salida al mercado con seis distribuidores. En 2026, planeamos sumar al resto de la red”, indicó. Un punto destacado es que Grou no se limitará a los clientes actuales de Syngenta. Productores que no sean clientes podrán registrarse y, según su ubicación, se les asignará un distribuidor para que puedan realizar compras.
Finalmente, la ejecutiva confirmó que la región del NOA ya cuenta con un distribuidor en Tucumán y que pronto se incorporarán otros en la zona, ampliando así la cobertura del servicio.
