En 2025 aumentaron casi un 20% el volumen comercializado por internet, mientras que las grandes bodegas registraron una caída de más del 10%.
El comercio electrónico de vino representó el 1,72% de las ventas totales del sector en Argentina durante 2025. Aunque el volumen comercializado por este canal cayó un 3,21% interanual, las bodegas pequeñas y medianas aumentaron sus ventas online, mientras que las grandes registraron retrocesos.
Los datos surgen de la tercera edición del Estudio Anual de Comercio Electrónico de la Industria Vitivinícola, elaborado por Combinatoria, el Observatorio Vitivinícola Argentino y la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).
Durante 2025, las bodegas que comercializaron vinos por internet registraron 114.454 órdenes de compra, un 9,52% menos que en 2024. Sin embargo, al diferenciar por tamaño, las pymes aumentaron un 17,14% sus operaciones, mientras que las grandes bodegas tuvieron una caída del 18,14%.
La misma tendencia se observó en el volumen vendido. En total, se comercializaron 230.280 cajas de seis botellas, equivalentes a 1.038.906 litros, un 3,21% menos que el año anterior. Las bodegas pymes incrementaron un 19,49% la cantidad de cajas vendidas, mientras que las grandes registraron una baja del 10,49%.
En términos de facturación, las ventas online de las bodegas sumaron $14.984 millones, un crecimiento interanual del 25%, por debajo de la inflación acumulada del 31,5%. Medida en dólares, la facturación alcanzó los US$ 11,33 millones, un 4,27% menos que en 2024. En este indicador también hubo diferencias: las siete bodegas más grandes aumentaron su facturación en pesos un 8,5%, mientras que las pymes registraron una suba del 71,31%.
El informe también relevó que el ticket promedio de compra fue de $156.295, un 24,62% más que en 2024. En cada operación se adquirieron, en promedio, 12,07 botellas, con un precio medio de $12.949 por unidad.
Entre los costos asociados a la comercialización digital, la logística representó el 16,21% del valor final de venta y fue asumida por las bodegas en el 93,86% de las operaciones. A su vez, el descuento promedio aplicado sobre el precio sugerido fue del 29%.
En cuanto a la participación de las bodegas, el estudio identificó 185 establecimientos con carrito de compra online sobre un universo potencial de 462. De ese total potencial, 62 contaban con un canal comercial activo durante 2025.
Fuente: Observatorio Vitivinícola Argentino.
